¿Cómo estuvieron las ventas en esta Navidad?

La temporada navideña siempre es sinónimo de compras, regalos y más movimiento en los comercios, pero este año no fue la excepción. Sin embargo, a pesar de que casi 9 de cada 10 locales aplicaron promociones y descuentos, los resultados en ventas no fueron tan alentadores como en otros años. La clave estuvo en cómo los hogares enfrentaron sus finanzas: mucho endeudamiento y menos poder para gastar.

Las ventas subieron un poquito, pero el panorama sigue complicado 📉

Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en los comercios pequeños y medianos crecieron apenas un 1,3% en comparación con la Navidad del año pasado. Es decir, un aumento mínimo en un contexto donde muchos esperaban un mejor rendimiento. Aunque la mayoría de los comercios (casi 9 de cada 10) hicieron promociones, las compras se concentraron en productos económicos y en ofertas puntuales, con un fuerte apoyo en planes de financiación y bonos provinciales que ayudaron a aliviar un poco la situación de los consumidores.

¿Por qué no fue una fiesta de ventas?

El gran problema fue la situación económica de las familias: aumento en el endeudamiento y pérdida de poder adquisitivo. La gente, en vez de gastar a lo loco, fue mucho más cautelosa. Esto se reflejó en que el ticket promedio de las compras navideñas fue de unos 36.266 pesos, con algunos rubros que destacaron por sus precios, como el calzado y la marroquinería, con un promedio de más de 60 mil pesos, o las librerías, que tuvieron un ticket más bajo, alrededor de 34.484 pesos.

¿Y qué pasó con los rubros más vendidos?

Al analizar los diferentes sectores, se notaron algunos que tuvieron subas importantes, como perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%), y ropa (+1,3%). Pero también hubo caídas notorias en otros rubros, como librerías (-1,4%), artículos electrónicos y celulares (-4%), y juguetería (-6,6%). Esto muestra un consumo más selectivo, enfocado en prioridades y en lo que realmente necesitaban las familias.

¿Qué impacto tuvieron las ventas en el mes?

En cuanto a cómo influyó la Navidad en el balance mensual, casi la mitad de los comerciantes (40,9%) opinó que las ventas sumaron, pero no cambiaron mucho el panorama general. Un 31,1% consideró que fue un impacto moderado, y sólo un 21,9% vio que las ventas de diciembre impulsaron significativamente su rendimiento. Solo un pequeño grupo (6,1%) dijo que no tuvieron mucho efecto.

¿Y qué pasa con las expectativas futuras?

Aunque las ventas mejoraron un poco, no se puede decir que hayan resuelto los problemas del comercio y la economía familiar. La prudencia sigue siendo la clave, y mucho dependerá de cómo evolucione la economía en los próximos meses, sobre todo en temas de empleo, inflación y financiamiento. La buena noticia es que, aunque los números no fueron impresionantes, las promociones y las ofertas ayudaron a mantener cierta actividad y a evitar una caída aún mayor en las ventas.

En resumen…

La Navidad de 2025 fue una de esas en las que las ventas estuvieron allí, pero sin brillar. La combinación de un mercado más cauteloso, la necesidad de financiamiento y el menor poder adquisitivo hicieron que las compras fueran más medidas. La esperanza es que, con mejoras en la economía, estos números puedan repuntar y que las próximas fiestas sean más alegres para comerciantes y consumidores por igual.