¿Qué pasó con las ventas en Reyes Magos este año? 🤔

La llegada de los Reyes Magos en 2026 dejó un balance agridulce para los comercios. Aunque en volumen, se vendieron más juguetes y regalos que en 2025, el dinero que gastaron las personas fue mucho menor. Esto refleja un cambio en cómo la gente está manejando su plata y lo que decide comprar para esta fecha especial.

Ventas en números: poco movimiento, mucho cuidado 💸

Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas de comercios pequeños y medianos subieron apenas un 0,5% en comparación con el año pasado. Pero ojo, esto se hizo a precios constantes, lo que significa que en realidad, el volumen creció un poquito, pero el dinero gastado en promedio por cada compra bajó mucho.

Y eso se nota en el ticket promedio, que este año fue de unos $36.656. Para que te hagas una idea, en 2025 ese número era de $48.081. Ajustando por inflación, la caída en el valor real fue de casi el 42%. Es decir, la gente compró más unidades, pero eligió regalos más económicos, con menos gasto por cada compra.

¿Por qué menos plata y más cuidado? 💳

El principal motivo de esta tendencia es que las familias están ajustando sus gastos. A pesar de que hubo promociones y descuentos agresivos, como rebajas del 20% al 40%, ofertas 2×1 y planes en cuotas sin interés, las ventas no lograron despegar.

El uso de tarjetas de crédito fue casi total, mientras que el efectivo y el débito quedaron en segundo plano. Esto muestra que la mayoría de las compras estuvieron condicionadas por la falta de liquidez, es decir, la gente no tenía tanta plata en mano y prefería financiar sus compras.

¿Qué compraron y cuánto gastaron? 🧸🛍️

En general, los comercios reportaron un consumo más cauteloso. En algunos rubros, las ventas fueron menores o apenas iguales a las del año pasado. Sin embargo, en otros casos, se vendieron más unidades, pero a precios mucho más bajos. La tendencia clara fue la búsqueda de regalos económicos, con una preferencia por productos con menor valor y promociones que intentaron incentivar la compra.

Muchas tiendas notaron que la celebración de Reyes en 2026 fue casi irrelevante o escasa, en comparación con otras fechas de gasto como Navidad. La cercanía de las fiestas, los gastos acumulados y la competencia del canal online también jugaron en contra, limitando la efectividad de las promociones y el alcance de las ventas.

¿Y qué dicen los comerciantes? 📊

Según CAME, el 82,2% de los comercios consideraron que los resultados fueron iguales o peores a lo esperado. Solo un 17,8% logró vender menos de lo previsto. La opinión general es que, pese a las promociones, el consumo no se recuperó y el gasto se mantuvo en niveles bajos.

En definitiva, Reyes Magos 2026 mostró un cambio importante en el comportamiento de compra. Más unidades, menos plata por regalo y un consumo que se mantiene cauteloso en un contexto donde la economía todavía plantea desafíos para muchas familias.