¿Qué está pasando con las compras por internet? 🤔

En los últimos dos años, las importaciones hechas directamente desde el extranjero, conocidas como «puerta a puerta», se convirtieron en un fenómeno que cambió el panorama del consumo en Argentina. Lo que antes era una pequeña parte de las ventas ahora representa casi la mitad de lo que compramos en productos como ropa, electrónicos, artículos deportivos y electrodomésticos.

Según un informe de la consultora Analytica, en 2024, alrededor del 40% de los productos vendidos en centros comerciales y tiendas en todo el país se importan directamente a través de servicios postales o courier, una cifra que en 2022 era menos del 10%. Esto muestra un crecimiento espectacular en la cantidad de compras internacionales hechas sin intermediarios comerciales tradicionales.

¿Por qué subieron tanto las importaciones «puerta a puerta»? 🚀

La razón principal es la facilidad que tienen ahora para importar productos sin tantas regulaciones. La digitalización de la economía y la simplificación de los trámites hacen que comprar desde el extranjero sea más fácil y rápido. Además, los precios en algunos productos importados han bajado mucho, haciendo que comprar afuera sea más tentador.

Por ejemplo, en lo que va de 2026, la importación de teléfonos celulares aumentó un 737% en comparación con el primer semestre del año pasado. Esto se debe en parte a que se eliminaron aranceles para estos productos, lo que hizo que sean mucho más accesibles. La importación de smartphones llegó a multiplicarse por nueve respecto al promedio entre 2012 y 2023.

¿Qué impacto tiene esto en la economía y en la vida diaria? 💰

Por un lado, estas importaciones están afectando las ventas en los comercios tradicionales. Las compras por internet sin pasar por una tienda física o un distribuidor captan parte de la demanda que ya venía debilitada por el bajo poder adquisitivo de muchas familias argentinas.

De hecho, las ventas en supermercados de productos relacionados con la importación cayeron un 23,5% entre enero y mayo en comparación con el mismo período del año pasado. Los shoppings también vieron una disminución del 12,3%. Esto refleja que, aunque comprar en línea puede ser más barato, también significa que muchos consumidores están gastando menos en productos nacionales o en tiendas tradicionales.

Desde Analytica explican que estas compras internacionales “puerta a puerta” llegan en un momento donde la demanda interna ya está débil. La gente tiene menos dinero y el crédito para gastar también se redujo, lo que hace que muchas compras se trasladen a estos canales digitales y de importación directa.

¿Y qué pasa con la producción local? 🤷‍♂️

La importación masiva de bienes de consumo tiene un efecto negativo en la industria nacional. La fabricación local de electrónicos, ropa y electrodomésticos cayó entre un 40% y casi un 60% en los últimos años, mucho más que la caída promedio del sector industrial, que fue del 9,3%. Esto se ve claramente en lugares como Tierra del Fuego, donde se despidieron 300 empleados en la empresa Grupo Mirgor, uno de los principales productores de esa región.

Pero no todo es malo. Los precios de los productos importados, especialmente en electrodomésticos y ropa, son ahora más bajos que hace unos años. Comprar un televisor, una heladera o una prenda de ropa puede ser hasta un 54,3% más barato respecto a noviembre de 2023. Sin embargo, estos beneficios en precios son aprovechados principalmente por quienes tienen ingresos medios y altos, ya que las familias con menos recursos aún destinan la mayor parte de su dinero a alimentos, tarifas y alquileres, que han subido mucho en los últimos tiempos.

¿Qué nos espera en el futuro? 🔮

Expertos advierten que si la tendencia continúa, las empresas que no puedan diferenciarse o mejorar su productividad serán las más afectadas por la apertura comercial. La competencia de los productos importados, que ahora son más baratos y fáciles de conseguir, puede seguir erosionando la producción local.

Por otro lado, si la economía no mejora y el peso argentino continúa apreciándose, las importaciones de bienes intermedios y de capital —que son necesarios para que las industrias puedan producir— podrían seguir bajando, afectando la generación de empleo y la inversión en el país.

Resumen final: ¿Qué significa todo esto para vos? 🎯

La apertura de las importaciones “puerta a puerta” trae ventajas y desventajas. Por un lado, productos más baratos y accesibles para quienes pueden comprar en línea. Por otro, una menor producción nacional y menos empleo en algunos sectores. La clave está en cómo los diferentes actores, desde los consumidores hasta los empresarios, logren adaptarse a estos cambios para que la economía pueda crecer sin perder calidad y oportunidades.