El comercio digital vuelve a brillar
En medio de un escenario donde el consumo en general todavía no alcanza los niveles prepandemia, el comercio electrónico se consolida como el gran protagonista del mes. Según un informe reciente, las ventas online crecieron un 6,3% respecto a junio y lideran las subas en todas las categorías analizadas.
Este sector, que en los primeros siete meses del año aumentó sus ventas en casi un 40% comparado con el año pasado, sigue mostrando que, aunque no alcanza todavía su pico máximo, tiene un impulso fuerte. En total, los productos más demandados en las tiendas digitales fueron alimentos (que subieron un 50,1%), bebidas alcohólicas (40,7%) y productos para desayunos y meriendas (33,2%).
¿Qué pasa con el consumo en el día a día?
A pesar de los avances del ecommerce, otros sectores tradicionales aún muestran signos de desaceleración. Por ejemplo, los supermercados de cadena tuvieron una caída del 4,1% en sus ventas en comparación con el año pasado, aunque en julio lograron frenar la caída y tuvieron un pequeño rebote en sus ventas mensuales. Por otro lado, las tiendas independientes aumentaron sus ventas en un 3,6% en el mes, pero acumulan una baja del 2,9% en lo que va de 2026 respecto al año pasado.
En el rubro de los autoservicios, las ventas también mostraron una tendencia mixta: subieron en julio, pero en el acumulado anual todavía están por debajo del nivel de 2025.
¿Qué pasa con otras categorías?
El consumo en farmacias creció un 0,2% en julio, una cifra pequeña pero positiva en medio de un contexto más complicado. Sin embargo, otras categorías como los supermercados y ciertos comercios minoristas siguen en baja. La incertidumbre y la inflación parecen seguir afectando las decisiones de compra de los consumidores.
¿Por qué el comercio digital sigue creciendo?
El crecimiento del ecommerce no es casual. La tendencia se consolidó en los últimos años y, aunque todavía representa aproximadamente un 8% del total de ventas en Argentina, en ciertos segmentos, como alimentación y bebidas, la participación llega a ser mucho mayor. Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), las ventas online representan el 28% de las facturaciones de las empresas asociadas, una cifra que indica que cada vez más gente prefiere comprar desde su celular o computadora.
Este canal se convirtió en una opción preferida en tiempos donde la conveniencia y la variedad son clave para los consumidores. La facilidad de comprar desde casa, la variedad de productos y las promociones exclusivas son algunos de los motivos que explican su crecimiento sostenido.
¿Qué se espera para lo que viene?
El panorama todavía es de recuperación y adaptación. Los expertos advierten que, pese a los avances en algunos sectores, el consumo aún no alcanza los niveles prepandemia y que la economía en general sigue enfrentando desafíos. China, por ejemplo, prepara un paquete de estímulos fiscales para reactivar su economía y apuntalar el consumo, una estrategia que podría tener impacto en mercados globales, incluido el argentino.
En definitiva, el comercio electrónico sigue siendo uno de los grandes motores del consumo actual, pero para que la economía en su conjunto se recupere, será fundamental que otros sectores puedan volver a crecer y que las políticas públicas acompañen la tendencia.
