¿Qué pasó exactamente? 🤔

En medio de la carrera por las elecciones legislativas de 2025, la Municipalidad de Lanús decidió gastar una cifra millonaria en publicidad en redes sociales y plataformas digitales. ¿El motivo? promocionar su gestión y, quizás, ganar puntos en un contexto electoral muy competitivo.

Este gasto, que supera los 150 millones de pesos, fue aprobado oficialmente mediante un decreto publicado en el Boletín Oficial del municipio. La contratación fue directa, sin pasar por un proceso de licitación convencional, y se hizo por un período de tres meses. La firma encargada de llevar adelante toda la estrategia digital fue OANA S.A.S., una empresa que se dedica a la comunicación y publicidad en medios digitales.

¿Por qué tanta plata en plena campaña? 🗳️

La decisión no es menor, especialmente porque ocurrió justo antes de las elecciones donde se eligieron legisladores provinciales y concejales en septiembre. El gasto coincidió con un momento político delicado, en el que las autoridades del municipio, gobernado por un intendente alineado con la corriente oficialista, buscaban fortalecer su presencia en redes y plataformas digitales.

Lanús, que está en manos de un intendente que responde a las políticas del kirchnerismo, aprovechó esta ventana para potenciar su campaña digital en paralelo con el despliegue de la campaña oficialista de la provincia de Buenos Aires, que terminó con una victoria clara para el oficialismo, liderado por Axel Kicillof y Julián Álvarez en Lanús.

¿Cómo se hizo? 🚀

El gasto fue aprobado mediante un decreto firmado el 20 de mayo de 2025, en el que se autoriza la contratación directa con OANA S.A.S. para un servicio de propaganda en redes sociales en plataformas como Meta (Facebook e Instagram), YouTube y otras plataformas programáticas. La misma firma se encargó de crear y difundir contenidos institucionales, gráficos y textos durante esos tres meses.

Lo llamativo es que la modalidad elegida fue la contratación directa, una excepción a la ley que regula este tipo de contrataciones en municipios, lo que evita un proceso de licitación más transparente y competitivo. Desde la Secretaría de Jefatura de Gabinete del municipio aseguraron que todo estuvo respaldado por informes técnicos y revisiones previas, y que la documentación fue enviada al Tribunal de Cuentas, aunque la ejecución del gasto no quedó supeditada a esa revisión previa.

¿Qué hay detrás de OANA S.A.S.? 🔍

OANA S.A.S. es una firma con sede en Buenos Aires que provee servicios de comunicación digital. La empresa pertenece a Natal 360, que se dedica justamente a estas tareas. La primera factura, por 50 millones de pesos, fue entregada en julio, y en ella se detalla que el servicio fue brindado en ese mes, en línea con el plan acordado.

Según los documentos, OANA realizó campañas en línea durante la primera quincena de julio, con pauta en plataformas digitales y contenidos gráficos, siguiendo las órdenes de compra que recibió del municipio.

¿Por qué genera polémica? ⚠️

El gasto en publicidad digital, en un contexto en el que las campañas políticas están en su punto más caliente, genera suspicacias. La modalidad de contratación, sin un proceso competitivo, y la cantidad de dinero en juego, alimentan las dudas sobre si estos fondos públicos están siendo utilizados de la mejor forma y en qué medida responden a necesidades reales de la gestión municipal.

Además, en un escenario donde la política y los recursos públicos a menudo se cruzan, este tipo de decisiones puede generar cuestionamientos sobre el uso de fondos en épocas electorales, cuando las intenciones de promoción y propaganda suelen estar en su punto máximo.

En resumen… 📝

Lanús destinó más de 150 millones de pesos a publicidad digital en plena campaña electoral, sin pasar por un proceso de licitación. La contratación, que se hizo directamente con una firma especializada en comunicación digital, fue aprobada por un decreto oficial y se financió con recursos del municipio. Mientras tanto, la política en esa zona sigue en marcha, y las dudas sobre el uso de fondos públicos en tiempos electorales están sobre la mesa.