¿Maratón de series? Así cambió la forma en que vemos y recordamos las historias 📺🔥
Hoy en día, con solo unos clics en el teléfono o en la computadora, podemos sumergirnos en horas y horas de series sin parar. La tendencia de ver temporadas completas en un solo fin de semana se convirtió en algo más que un hábito: es una forma de vivir la ficción en nuestro tiempo libre, y eso está cambiando la manera en que experimentamos las historias y las recordamos.
El fenómeno del “efecto maratón”
Desde que Netflix lanzó House of Cards en 2013, poniendo todos sus episodios disponibles desde el primer día, la cultura de ver varias temporadas seguidas empezó a consolidarse. Lo que antes implicaba esperar una semana por un capítulo, ahora se hace en una sola noche o en unos pocos días. Según un informe, el tiempo que las personas dedican a plataformas de streaming creció más de un 20% en los últimos tres años.
Este cambio no solo es local. En Estados Unidos, más de la mitad de los espectadores prefieren ver varios capítulos seguidos en lugar de esperar a un estreno semanal. Además, más de un tercio admite haber terminado una temporada en menos de tres días. En Argentina, la tendencia también se nota claramente: siete de cada diez usuarios de plataformas reconocen que ven al menos tres episodios en una sola sesión.
¿Qué pasa en nuestra mente y en nuestras conversaciones?
El impacto de estos maratones en nuestro cerebro y en la cultura es profundo. La psicóloga Maumita Sil advierte que el consumo intensivo puede afectar la memoria. Cuando vemos muchas horas seguidas, nos cuesta recordar detalles importantes o mantener en la cabeza toda la historia. La memoria necesita pausas para procesar y fijar lo que hemos visto, y cuando no las hay, esa tarea se vuelve más difícil.
Por otro lado, la socióloga Bernadetta Izydorczyk explica que ver series en modo maratón hace que las experiencias sean más individuales y menos compartidas. Antes, esperar una semana para un capítulo generaba debates, teorías y rituales grupales. Ahora, cada uno avanza a su ritmo, y las conversaciones en redes sociales se dispersan, generando menos intercambio colectivo y más experiencias personales.
Impacto en la relación con los personajes y las historias
Un ejemplo claro en Argentina es la serie Envidiosa, cuya última temporada se subió completa en Netflix el 29 de abril. En solo dos días, miles de usuarios ya la habían visto toda. Lo mismo ocurrió con otras producciones recientes, como El encargado, que también se consumió en un solo día, incluso antes de lo esperado.
Este ritmo de consumo no solo afecta cómo contamos las historias, sino también cómo las sentimos. La exposición continua genera una conexión emocional rápida, pero de corta duración. La experiencia de ver una serie en semanas, en cambio, permite construir relaciones más duraderas con los personajes y las tramas, algo que se pierde en los maratones.
¿Qué dice la ciencia sobre esto?
Un estudio de la Universidad de Texas comparó a quienes seguían series con un estreno semanal versus quienes las veían en modo maratón. Los primeros retenían más detalles y podían entender mejor la trama, mientras que los segundos vivían una experiencia más intensa, pero con menor capacidad para recordar matices y subtramas.
La especialista Sil explica que el consumo continuo aumenta la inmersión emocional, pero también dificulta la memoria episódica, que necesita pausas para consolidarse. Además, el vínculo con los personajes se vuelve más superficial, ya que la exposición rápida crea relaciones breves y muy intensas, en contraste con las conexiones más duraderas que se generan con un ritmo semanal.
El futuro del binge-watching y la memoria
Las plataformas están ajustando sus estrategias. Disney+ y HBO Max mantienen los lanzamientos semanales para estimular el debate y fidelizar a los espectadores, mientras que Netflix experimenta con dividir temporadas en partes para mantener el interés y la expectativa. La tendencia apunta a un escenario híbrido, donde alternan estrenos escalonados con maratones en fin de semana.
El mercado audiovisual también refleja estos cambios. Se proyecta que para 2025, el negocio del streaming supere los 340 mil millones de dólares, impulsado en parte por el consumo en dispositivos móviles, que en Argentina es el principal forma de acceder a internet, facilitando sesiones largas y flexibles.
¿Qué riesgos trae esta forma de ver series?
Desde la psicología, hay advertencias. La repetición constante del consumo intensivo puede generar fatiga cognitiva, dificultando la retención y haciendo que sea necesario revisar contenidos para recordar detalles. El entretenimiento, en este contexto, requiere un esfuerzo mental que puede ser agotador.
¿Qué se viene?
Lo que se está configurando es un escenario donde la experiencia de ver series será cada vez más fragmentada y rápida, con un equilibrio entre expectativas y consumo en masa. La forma en que recordamos y nos conectamos con las historias también está en plena transformación, marcada por la velocidad y la inmediatez. La narrativa ya no es solo un relato lineal, sino un presente continuo, donde la intensidad y la incertidumbre van de la mano.
